Hoje, um site institucional costuma ser o primeiro contato entre uma empresa e o cliente. Afinal, antes de ligar, antes de pedir um orçamento ou fechar negócio, a pessoa já pesquisa no Google. Em poucos segundos, ela forma uma opinião sobre a marca. Por isso, a criação de site institucional precisa ir muito além de um layout bonito. Primeiro, ela precisa comunicar autoridade. Também precisa facilitar a navegação. E, principalmente, precisa ajudar o negócio a aparecer para quem já procura por ele.
Foi assim que a Eagence desenvolveu o novo site institucional da Panozon. Desde 2001, a empresa é referência em tratamento de água e ar com tecnologia de ozônio. Neste artigo, contamos como o projeto nasceu e o que mudou na presença digital da marca.
Por que a Panozon precisava de um novo site institucional
Na prática, a Panozon atende públicos bem diferentes entre si. Por exemplo, piscinas, caixa d’água, lagos, agronegócio, indústrias, banheiras e ofurôs, oxisanitização e poços artesianos estão entre as aplicações da tecnologia. Cada uma dessas frentes tem um público específico. Cada público, por sua vez, tem dúvidas e necessidades próprias. Por isso, um site genérico dificilmente representaria essa diversidade de forma organizada.
Além disso, a empresa carrega uma história relevante para contar. Afinal, são mais de duas décadas de mercado. Nesse período, a Panozon fechou parcerias com nomes como Ambev e Leroy Merlin. A empresa também levou água potável para comunidades no Congo. E, junto com a Unicamp, conduziu um estudo pioneiro sobre ozônio e coronavírus. Assim, esse tipo de conteúdo fortalece a credibilidade da marca. Porém, só gera resultado quando ocupa um lugar estratégico dentro do site.
Planejamento antes de qualquer linha de código
Antes de tudo, todo projeto de criação de site institucional começa, na Eagence, por uma etapa de planejamento. Primeiro, mapeamos o perfil dos visitantes que a Panozon queria atrair. Depois, organizamos a arquitetura de informação por aplicação. Por fim, definimos qual mensagem deveria aparecer primeiro em cada página. Assim, evitamos um erro comum em sites institucionais: misturar tudo em uma única página e deixar o visitante perdido.
Dessa forma, com o sitemap definido, cada segmento (indústrias, agronegócio, piscinas, entre outros) ganhou seu próprio espaço. Cada página recebeu, também, conteúdo direcionado e um botão de contato sempre visível.
Um design que representa tecnologia e sustentabilidade
Nesse sentido, o visual do novo site precisava transmitir duas ideias ao mesmo tempo. De um lado, a inovação tecnológica. Do outro, o compromisso ambiental. Por isso, optamos por um layout limpo, com boa respiração entre os blocos de conteúdo. Também usamos fotos reais das aplicações. Escolhemos, ainda, uma paleta de cores que remete a água e sustentabilidade.
Assim, o resultado é um site institucional profissional. Além disso, ele é responsivo e fácil de navegar, tanto no computador quanto no celular. Isso é essencial, já que boa parte do tráfego de pesquisas locais e técnicas acontece via smartphone.
SEO para site institucional que realmente atrai visitantes
De nada serve um site bonito se ele não aparece nas buscas certas. Por isso, aplicamos técnicas de SEO on-page em todas as páginas. Primeiro, criamos URLs amigáveis. Em seguida, estruturamos os títulos em H1, H2 e H3. Por fim, otimizamos as imagens e escrevemos meta descrições pensadas para gerar cliques.
Além disso, distribuímos de forma natural as palavras chave de cada aplicação, como tratamento de água com ozônio, ozônio para piscinas ou ozônio para agronegócio. Na verdade, essa é uma prática central em qualquer criação de site institucional. Afinal, o objetivo é gerar tráfego orgânico qualificado, e não apenas visitas aleatórias.
Conteúdo estratégico para cada aplicação do ozônio
Primeiramente, para cada página de aplicação, criamos conteúdo próprio. Também explicamos de forma simples como a tecnologia funciona. Além disso, mostramos por que o ozônio figura entre os métodos mais seguros de tratamento de água do mundo. Por fim, demos espaço para a história da marca: a trajetória iniciada pelo engenheiro Carlos Heise, os quase cem colaboradores atuais e cases como a entrega de milhares de equipamentos para comunidades no Congo.
Assim, esse tipo de conteúdo aproxima a empresa do visitante. Ele também reforça a autoridade da Panozon dentro dos segmentos em que atua.
O resultado da criação de site institucional no case Panozon
Em resumo, o novo site entrega o que toda empresa com múltiplas frentes de atuação precisa. Ou seja, ele oferece uma presença digital organizada, rápida e preparada para gerar leads qualificados. Além disso, cada aplicação tem seu espaço. E cada informação está no lugar certo. Assim, em poucos cliques, o visitante entende o que a Panozon oferece e como entrar em contato.
Quer ver o resultado completo? Então, acesse o site oficial da Panozon e navegue pelas páginas de aplicações e pela seção sobre a empresa.
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